借助影响力为企业带货 明星“入职式代言”能持久吗? _ 东方财富网

借助影响力为企业带货 明星“入职式代言”能持久吗? _ 东方财富网
原标题:凭借影响力为企业带货 明星“入职式代言”能耐久吗?   刘涛入职阿里,欧阳娜娜入职淘宝,郑爽入职快手……近期,数位明星入职互联网公司的新闻备受重视,这是明星放下自己的本行追求转型吗?其实不然。  明星的影响力是企业引流的要点途径,“入职式代言”万变不离其宗,都是凭借明星影响力为企业带货。不论是“官方优选官”,仍是“造型合伙人”,从职位名称便不难判别,明星的入职不能与真实的上班族混为一谈。  企业延聘明星,不是为了让明星做一颗勤于事务的螺丝钉,而是垂青了明星自带的流量。明星与企业“合体”,明星流量必定程度上就成了企业的流量。对企业重视度的增加,有利于其招引用户、做大事务,在互联网企业的流量争夺战中,无疑为企业的运营发明了潜在价值。  从代言到入职,新形式的呈现与互联网业态开展相适应。企业绑定明星扩展影响力,明星拓宽新事务赢得口碑,入职形式创始了互联网年代的“新代言”。  其一,交际媒体成为企业“蹭热度”的重要窗口。传统代言往往聚集于明星的可信度,明星与产品同框,也能为产品带来附加值。而“入职式代言”在上述根底之上,还为企业增加了论题度。在信息纷乱的交际媒体言论场,明星入职足以成为全网热门,欧阳娜娜的工牌一度被网友热议,直线上升的论题热度为企业引流,这便是“新代言形式”的重要运作方法之一。  其二,直播带货新业态在防疫期间迎来风口,带货成为近期企业扎堆延聘明星的重要诱因。刘涛化身“刘一刀”入职阿里,初次直播带货就获得了1.48亿元人民币的好成绩。对电商途径来说,明星是带货主播的最优人选,一起也是稀缺资源,签下明星主播,就相当于提早预订了可观的直播流量,从而在带货竞赛中占据主动。  不过,“吸粉”当然重要,但对一家企业而言,做强本身事务才是可持续开展的柱石。明星代言是营销途径,做好了是如虎添翼,但没有哪一家企业的成功仅靠营销推行。热度往后,“代言式推行”若想得到持久开展,企业产品、服务过硬才是底子。(文章来历:人民日报海外版)

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